Pojem marketing je široce používán v obchodním světě, ale velmi často má velmi odlišný význam. Počet definic tohoto typu činnosti se měří v desítkách. Z jaké hodnoty je tento koncept připisován, závisí v mnoha ohledech na stanovení cílů a definování marketingových úkolů.
Co je to marketing?
Nejčastěji se marketing chápe pouze jako marketing hotových výrobků, propagace obchodu nebo běžná reklama. Tato hodnota byla částečně posílena, protože denní toky informací se pro spotřebitele sbíhají s nabídkou na nákup jednoho nebo jiného produktu. Prodej zboží je ve veřejné mysli úzce propojen s tržní aktivitou a reklamou, i když ve skutečnosti se jedná pouze o samostatné aspekty marketingu.
Marketing v nejobecnějším smyslu zahrnuje všechny typy lidské činnosti, které jsou zaměřeny na uspokojování potřeb spotřebitelů prostřednictvím výměny. V průběhu marketingu je poptávka po konkrétním produktu uspokojena. Ten, kdo se zabývá marketingem, propaguje zboží od výrobce ke konečnému spotřebiteli na trhu.
Hlavní cíle marketingu
Základním cílem marketingu je zajistit maximální možný zisk podniku, kterého je dosaženo organizováním procesu nákupu a prodeje zboží. Spokojenost spotřebitelské poptávky zároveň působí jako hlavní faktor k dosažení tohoto cíle. Marketingový specialista by si měl vždy pamatovat, že zisk je možný pouze tehdy, když je produkt vyměněn za spotřebitelské peníze.
V rámci svých marketingových aktivit musí podnik dosáhnout střednědobých cílů: identifikovat a uspokojit současnou potřebu ve společnosti, zajistit její převahu nad konkurencí, dosáhnout stálého růstu tržeb. Dobře konstruovaná marketingová strategie zahrnuje několik vzájemně propojených sekcí založených na těchto a dalších dílčích cílech.
