Podle odborníků je nejméně jeden milion migrujících pracovníků „migrujících pracovníků“ v Moskvě a každý desátý novorozenec v hlavním městě se objevuje v rodině, kde alespoň jeden z rodičů je cizinec. Proto je pro tuto metropoli velmi důležitý problém přístupu domorodých obyvatel k návštěvníkům ze zahraničí.
Moskevské úřady se rozhodly využívat sociální reklamu v širším smyslu, aby nějak odolaly vytvoření negativního obrazu pracujících migrantů. Městské ministerstvo médií a reklamy nařídilo vytvoření několika desítek krátkých videí o Moskvě obecně a zejména o cizincích v této metropoli. Obsah 15 klipů by měl být zaměřen na „předcházení extremismu, náboženské a rasové nesnášenlivosti“.
Podle představitelů ministerstva je myšlenka, že cizinci v krátkých půlminutových příbězích hovoří o nějakém pozoruhodném místě v hlavním městě nebo o osobních vzpomínkách spojených s tímto městem. „Malý příběh, dojemný a upřímný“, který by měl skončit osobní výzvou hrdiny klipu v jeho rodném jazyce. Předpokládá se, že to bude výraz lásky k Moskvě a pozvání krajanů k návštěvě hlavního města Ruska.
Radnice říká, že objednané video produkty se stanou součástí programu Bezpečné město, navrženého pro období 2012 až 2016. Některá videa v této sérii by měla hovořit o tom, jak přátelská může být nadnárodní metropole. Ačkoli se plánuje, že se nová sociální reklama bude zobrazovat pouze na televizních kanálech v moskevském regionu, je určena pouze částečně pro muskovity. Podle Mayy Lomidze, ředitelky Asociace cestovních kanceláří Ruska, by bylo vhodnější ukázat videa s výzvou cizinců potenciálním turistům. A Nikolaj Kurdyumov, předseda Aliance pro pracovní migraci, se domnívá, že bude užitečná jakákoli sociální reklama, která bude formovat pozitivní image migrantů. Zejména pokud videa budou odrážet skutečné, nepřitažlivé příběhy o migrujících pracovnících, jejich rodinách a výhodách, které tito lidé přinesou do milionového města.
