Lidé nazývají čtvrtou vládní pobočku. A to není příležitostné. Veřejné mínění se utváří prostřednictvím médií. Existuje mnoho teorií a hypotéz o dopadu médií na publikum.
Média mohou publikum manipulovat v určitých situacích, nejčastěji spojených s významnými politickými, ekonomickými nebo mimořádnými událostmi. Jinak je interakce publika s médii obousměrným procesem.
Média jako prostředek neomezeného vlivu na publikum
Média někdy působí na člověka naplno. Kromě toho může být vliv jak negativní, tak pozitivní. Existují tři teorie týkající se silného dopadu médií na mysli lidí.
První teorie, zvaná „magická střela“, porovnává informace z médií s kulkou, která má na člověka rychlý účinek. Tento dopad lze dosáhnout vysíláním důležitých zpráv. Příklad je velmi populární, když byla v roce 1938 v USA poprvé v rádiu v USA přečtena Dobrá světová válka světů a mnozí vnímali text jako skutečné zprávy, což vedlo k panice.
Druhá teorie je o propagandě. Propaganda má tři odstíny: bílý, šedý a černý. White je zaměřen na potlačování škodlivých informací, zatímco černý je naopak zaměřen na jeho šíření. Šedá propaganda je přechodným jevem a může potlačovat a šířit falešné myšlenky v závislosti na úkolech, které jsou jí přiřazeny.
Třetí teorie je založena na utváření veřejného mínění prostřednictvím cenzury v médiích.
Všechny tři tyto teorie odrážejí nejmocnější způsoby manipulace s emocemi a vědomím lidí.
Média jako korektor veřejného mínění
Ne všichni lidé a za všech okolností jsou zcela podřízeni vlivu médií. Mnozí potřebují prodiskutovat získané informace s ostatními, zjistit, co si o této záležitosti myslí významná veřejnost, nakolik informace odpovídají jejich výhledu na život.
Důležitou roli při porozumění informací hraje úroveň vzdělání člověka a jeho zájem o diskutovaný jev. Významná je také úroveň jeho citlivosti a tendence ostatních k tomu, aby jej ovládali nebo řešili úkoly pro něj.
Existuje teorie kultivace, která spočívá v přenosu televizních obrazů do reality. Podle teorie má člověk, který hodně sleduje televizi, sklon vnímat život v rámci obrazovky. Pokud jednotlivec miluje přenosy trestné činnosti, bude s největší pravděpodobností mít vysokou míru úzkosti a vysoké očekávání, že bude zabit nebo okraden. Nejčastěji se tento účinek projevuje u lidí s nízkou úrovní vzdělání a se středním sebevědomím.
