S rozvojem elektronických médií se společnost stala citlivější na informační a psychologické účinky. Zbrojní závod jako hlavní prostředek k dosažení moci je nahrazen novým, silnějším nástrojem - informační a intelektuální rasou, který se provádí pomocí médií.
Návod k použití
1
Masmédia jsou instituce, které otevřeně a veřejně předávají různé informace jakékoli osobě. Mají řadu politických funkcí:
- informační. Vysílání informací veřejného významu, na jejichž základě mají občané názor na činnost politických institucí.
- vzdělávací. Sdělování znalostí, které pomáhá zefektivnit informace a poskytnout jim odpovídající hodnocení. Taková politická entita může u lidí utvářet racionální i falešné názory, což vede ke zkreslení vnímání reality.
- funkce socializace. Komunikační služby pomáhají člověku přizpůsobit se sociální realitě asimilací politických norem, hodnot a pravidel chování.
- ovládání. Média, na rozdíl od státních orgánů, mohou dát událostem nejen právní, ale i morální hodnocení, nakloňující názory občanů jedním či druhým směrem.
- mobilizace. Povzbuzuje lidi, aby podnikli určité politické kroky. Média mohou nejen motivovat, ale dokonce změnit způsob myšlení, ovlivňovat mysl a pocity lidí.
2
Pokud jde o možnost vlivu médií na hodnotové orientace populace, existuje několik teorií. První se objevil ve 30. letech minulého století. Tvrdí, že média mají přímý, rychlý a účinný dopad na sociální chování, které se podobá účinkům drogy. Podle jiné teorie - „teorie kulturních efektů“ - média vnucují určité myšlenky a stereotypy postupně a vytvářejí zvláštní způsob myšlení s zdlouhavou porcí informací.
3
Liberální postavení je založeno na skutečnosti, že komunikace znamená rozdávat pouze ty zprávy, které splňují požadavky trhu. Liberálové to nepovažují za zvláštní nebezpečí, protože věří, že média pouze posilují konkrétní postoj a nestanovují jej. Samotné publikum „extrahuje“ potřebné informace a mísí je s jejich vírou.
4
Ať už je to jakkoli, silná propagandistická podpora může zvýšit profil jakéhokoli politika za pouhých několik měsíců. Zprávy přijaté během volební kampaně o určité politické povaze mají kumulativní informační účinek na voliče. Když to dosáhne maxima, je člověk podle svého výběru konečně určen. Další účinek je dosažen díky účasti kandidáta na televizních projektech: čím častěji se objeví na obrazovce, tím větší je jeho zájem.
5
Pro manipulátor je hlavní věcí zapadnout do obrazu, který pro něj vytvořili profesionální tvůrci obrazu. Ve skutečnosti to může být přesný opak tohoto obrazu. Většina voličů samozřejmě nebude podrobně analyzovat výhody a nevýhody každého kandidáta. Na základě získaných informací o nich vytvářejí představu, protože nevědí, že tyto informace již prošly filtrem zájmů někoho.
Věnujte pozornost
Média mohou mít pozitivní i negativní dopady na veřejnost. Množství informací přicházejících v různých formách z různých kanálů může způsobit podráždění a v důsledku toho odmítnutí. Proto masmédia stále více používají nové technologie dopadu, jako je například neurolingvistické programování.
