Jméno Era Istrefi v Evropě se stalo populárním po vydání písně „Mani për money“ v roce 2013. V roce 2016 po videu pro singl "BonBon" byla však uznávána jako zpěvačka a skladatelka. Uživatelé YouTube ji poté nazvali „Rihanna a Sia z Kosova“.
Životopis
Albánská osobnost se narodila 4. července 1994 v Prištině v rodině zpěvačky Susanny Tahirsladjové a novinářky Neziry Istrefi. Dívka byla pojmenována Era - „vítr“ z albánského jazyka. Éra rostla ve společnosti milujících rodičů a starších sester Nora a Nita. Zapůsobila na ně všestranností svých koníčků a schopností. V raném věku se díky Norově matce a starší sestře Era začala zajímat o zpěv a pokusila se složit první verše. A dokonce i po smrti manžela a otce dívek v roce 2004 matka pokračovala v udržování éry zájmu o hudbu, i když sama musela opustit scénu. Sám mladá zpěvačka čerpala sílu a inspiraci z toho, že viděla hory a vodopády, které se nacházejí v blízkosti Prištiny. A když se v roce 2017 přestěhovala do Los Angeles kvůli velkým kariérním příležitostem, zpěvačka v rozhovoru připustila, že se cítí skutečně svobodná pouze ve své rodné zemi.
Kariéra
V roce 2013 vystupovala Era v Kosovu s singly „Mani për money“. V textu písně použila dialekt Geg a anglická slova, což bylo pro národní hudební průmysl neočekávané. Ale to byl experiment s hříčkou, který umožnil aspirujícímu zpěvákovi získat lásku veřejnosti a dobré známky od kritiků. Po nějaké době vydala další singl - „A Po Don“. Entermedia na něj střílel černobílý klip. Třetí singl "E Dehun" Era byl propuštěn pod vlivem singlu stejného jména Nejmi Paragushi. Zpěvačka nechala texty beze změny, přinesla pouze svou vizi hudby. Provokativní videoklip k písni byl přísně kritizován, ale singl sám získal tři ceny na cenách Videofest, včetně nominace „Nejlepší nový umělec“.
V roce 2014 Era nahrála baštu R&B „13“, která byla vyrobena a uvolněna ve Spojených státech. Po vydání singlu byly Eraovy vokály porovnány s Rihannovými vokály. Podobnost klipů pro singly "13" a "Russian Roulette" se snažila o srovnání.
Skutečným průlomem v jeho hudební kariéře byl poslední den odcházejícího roku 2015. V ten den bylo vydáno jediné „BonBon“ a jeho doprovodné video, natočené v Kosovu. Za pár dní klip získal přes 100 milionů zhlédnutí a píseň začala nést virovou postavu, byla zpívaná všude. V médiích byla Era Istrefi nazývána „Rihanna a Sia z Kosova“.
V únoru 2016 podepsala zpěvačka smlouvu s americkými značkami Sony Music Entertainment a Ultra Music. V červnu 2016 zpěvák představil anglickou verzi singlu „BonBon“, jehož klip v této době získal více než 180 milionů zhlédnutí.
V roce 2017 se Era přestěhovala do Los Angeles a 24. února vydala singl "Redrum", natočený producentem Felixem Snowem. Ve stejném roce, 25. května, se Era připojila k Willu Smithovi a Nickymu Jamovi, aby nahráli oficiální píseň světového poháru FIFA „Live It Up“.
