Hlavním cílem sociální reklamy je ovlivnit světonázor lidí. Taková reklama humanizuje společnost a vnáší myšlenky zdravého životního stylu, odmítnutí alkoholu, cigaret atd. Sociální reklama je mocným faktorem formujícím standardy chování.
Sociální reklama se používá k ovlivňování obecně přijímaných vzorců sociálního chování. Obvykle je zákazníkem takové reklamy státní nebo neziskové organizace. Moderní sociální reklama se používá k propagaci opouštění drog, cigaret a alkoholu, ochrany životního prostředí, dodržování pravidel provozu atd.
Dějiny sociální reklamy
První oznámení o veřejné službě se objevilo v roce 1906 ve Spojených státech, když americké občanské sdružení vydalo plakáty vyzývající k ochraně vodopádů Niagara před poškozením způsobeným energetickými společnostmi.
Sociální reklamu lze také použít k mobilizaci společnosti. Například v roce 1917 se ve Spojených státech objevil plakát „Strýček Sam“, který vyzval lidi, aby se připojili k řadám americké armády. Plakát podobný ve smyslu se objevil ve 40. letech 20. století v SSSR a nazýval se „Vlasti volá!“.
Reklama jako humanizační faktor
Sociální reklama může působit jako faktor utvářející sociální normy a humanizovat moderní společnost. Na rozdíl od běžné reklamy funguje na hluboké, světové úrovni. Sociální reklama je zaměřena na rozpoznávání univerzálních hodnot, sdružování lidí. Je schopen formovat kulturní základ společnosti, formovat ideologii a podporovat národní zájmy.
Moderní sociální reklama řeší problémy, jako je hlad a chudoba v rozvojových zemích, negramotnost, ochrana lesů před požáry, používání dětských sedadel a bezpečnostních pásů v autech, péče o starší lidi atd.
Soutěže a festivaly
Nyní v různých zemích pravidelně pořádají soutěže sociální reklamy. Hlavní výroční událostí je IAA Responsibility Awards, kterou pořádá Mezinárodní reklamní asociace. V Rusku se také pravidelně konají specializované akce zaměřené na popularizaci sociální reklamy. Patří mezi ně národní soutěž „Nový prostor Ruska“, mládež a student, regionální festivaly sociální reklamy.
