Tištěné nebo online publikace specializované na publikaci neověřených a někdy vědomě nepravdivých informací se obvykle nazývají žlutý tisk. Je navržen tak, aby upoutal pozornost milovníků pocitů. Tyto články jsou zábavou, nikoli zdrojem pravdy.
Fenomén bulvárních publikací byl studován od vydání prvních novin a časopisů, cenově dostupný a necenzurující obsah jejich sloupců. Vzhled žlutého tisku je způsoben poptávkou - určitá kategorie veřejnosti potřebuje smažené skutečnosti, i když zcela vynalezená. Jaké jsou však důvody tohoto zájmu a kdo takové šokující zprávy potřebuje?
Touha stát se slavnou
Špatná reklama je také reklama - i když se ve sloupcích novinek objeví kvůli skandálu hvězda, její jméno se stává více rozpoznatelným. Virový účinek funguje: zdroj informací je v průběhu času zapomenut a jméno zůstává na rtech každého. To je důvod, proč se celebrity neopovrhují uchýlit se ke službám žlutých publikací, aby podpořily zájem o svou osobu.
Někdy se k této technice uchylují i samotné publikace, které dříve nebyly vidět nažloutlosti a mají vysokou autoritu. Potřebují senzace ke zvýšení hodnocení a přilákání inzerentů. A i poté, co vytisknou námitky dříve publikovaných aktuálních faktů, je toho dosaženo.
Manipulace s vědomím
Skandální zprávy, uváženě uvržené do žlutého tisku, jsou nástrojem pro boj s konkurencí. Jeden z prvních bulvárních novin, News of the World, který publikoval pocity o britských politikech, se více než jednou stal nástrojem pro eliminaci politických odpůrců, například britského ministra kultury Davida Mallora.
Unikněte z reality
Pro samotné čtenáře je žlutý tisk příležitostí k úniku ze šedého každodenního života. Když si čtenář děsivých podrobností kriminální kroniky vynáší špinavé detaily hvězdných románů, uvědomí si, že v jeho životě se ukázalo, že ne všechno je tak špatné, jak si myslí. Žlutý tisk s ním spojuje realitu a znemožňuje vidět život z objektivní stránky, což ukazuje nepříjemnou pravdu.
