Zdarma noviny, u kterých jsou ucpané poštovní schránky; Populární zpravodajský web Rádio, potěší vaši oblíbenou hudbu - to vše jsou média, ve zkratce média. Co je součástí tohoto konceptu a jak jsou klasifikována moderní média?
Co je to médium: koncept, přepis
Média (média) se vztahují na jakékoli tiskové nebo síťové publikace, televizní a rozhlasové kanály (nebo jednotlivé programy) nebo jednotlivé televizní a rozhlasové programy, jakož i na jakékoli jiné prostředky pro poskytování informací široké škále čtenářů / diváků / posluchačů. V takovém případě je médium uznáno za těchto podmínek:
- frekvence výstupu (nejméně jednou ročně);
- přítomnost trvalého jména;
- zaměřit se na masové publikum (od 1 000 lidí).
Média lze také nazvat média hromadné komunikace (QMS), hromadná média a jejich kombinace - mediální prostor.
Hlavní typy médií
Všechna existující média jsou tradičně rozdělena do pěti hlavních skupin.
- Tiskařský lis. Jde o časopisy, noviny, almanachy a jiná periodika, která jako tradiční médium používají tradiční papír. Toto je nejstarší ze stávajících typů médií. Předpokládá se, že se v Číně začaly objevovat první tištěné noviny: zde v VIII. Století byl vydáván „Capital Herald“ - leták s císařskými dekrety a zprávy o nejdůležitějších událostech. Publikace byla pracná: prototyp stránky byl vystřižen na dřevěné desce, načež byla výsledná „známka“ potištěna inkoustem a vytištěna. V posledních desetiletích byla aktivně zpochybňována otázka, zda má tiskárna budoucnost, nebo zda zcela zmizí pod náporem modernějších elektronických médií. Je však příliš brzy na to mluvit o blížící se smrti tisku - důvěra lidí v tištěné publikace je vyšší než to, co píšou na internetu. A na pozadí globální falešné zpravodajské epidemie roste poptávka po tradičních médiích jako o zdroj „ověřených informací“. Studie provedená sociologickou společností Kantar v roce 2017, v první řadě na „úrovni důvěry“, jsou pouze tištěné noviny a časopisy.
- Rádio Specifičnost tohoto typu médií je zřejmá: technologie vysílání vám umožňuje přenášet zvuk av reálném čase, což zajišťuje účinnost, umožňuje vést živé dialogy, poskytuje interaktivitu atd. Zároveň je rádio jediným moderním médiem, které není „časovým jedlem“: proces získávání informací „přes uši“ lze kombinovat s jinými činnostmi. Dějiny rozhlasu jako sdělovacích prostředků existují již po století: pravidelné a experimentální rozhlasové vysílání se začalo objevovat na počátku dvacátých let v mnoha zemích světa. Navíc „rozhlasový obsah“ byl velmi rozmanitý: vysílaly se koncerty, gramofonové desky, literární čtení a „rozhlasové hry“ hrané ve vzduchu; zprávy ze sportovních zápasů.
- Televize je technologie, která umožňuje přenášet pohyblivý obraz vlnami, který je nejčastěji doprovázen zvukem. Televize jako média jsou jen o málo mladší než rozhlas - první pravidelný televizní kanál byl spuštěn v Německu v roce 1934. Za „narozeniny“ televizního vysílání v Rusku se považuje 1. září 1938, kdy televizní centrum Zkušený Leningrad začalo vysílat dvakrát týdně. Společně jsme je sledovali - v domech kultury a pracovních klubech. Možnost posílit příběh vhodnou videosekvencí, proměnit diváky v svědky události, poskytla televizním médiím obrovský kredit důvěry. Televize zůstává nejvlivnějším typem médií. Podle průzkumu Nadace pro veřejné mínění byl v roce 2017 hlavním zdrojem informací pro 78% ruských občanů televize.
- Tiskové agentury, jejichž hlavním úkolem je sběr a přenos provozních informací do médií, se ne vždy označují jako média. V souladu s ruským zákonem o sdělovacích prostředcích však podléhají současně statutu redakční kanceláře a distributora informací; a jejich práce probíhá ve stejné právní oblasti jako práce jiných médií. První tisková agentura se objevila v Paříži v roce 1835. Objevil jej Charles Gavas. Začal se zabývat obchodováním s informacemi tím, že překládal materiály ze zahraničních periodik a prodával je úřadům vlivných francouzských novin. Dalším krokem byla organizace široké mezinárodní sítě korespondentů: agenti Havasu rychle přenášeli telegrafní zprávy ze svého bydliště a místní tisk je snadno tiskl. První domácí informační služba - Ruská telegrafická agentura - byla vytvořena v roce 1866. Agentura rozeslala informace předplatitelům 2-3krát denně, za použití telegrafu. Moderní zpravodajské agentury mohou šířit informace různých typů (nejen zprávy, ale také fotografie, video nebo zvukové nahrávky atd.) Pomocí různých distribučních mechanismů - od svých vlastních médií (například webové stránky, tisková média) až po tradiční předplatné.
- Online média. Často se nazývají „elektronická média“, ale tento termín nelze nazvat přesným - koneckonců, rozhlas i televize využívají k přenosu informací také elektronické technologie. Internetová média je mladý a rychle rostoucí segment médií. První online publikace se objevily v 90. letech a na začátku XXI. Století byla tradiční média vážně potlačena. Mezi vlastnosti moderních internetových médií patří extrémní citlivost, interaktivita a multimédia (tj. Přenos informací současně v různých formách - text, fotografie, video, zvuk, počítačová animace atd.). Internetová média mohou být velmi různorodá - od elektronických časopisů po internetové rozhlasové stanice nebo osobní blogy (mohou být také zaregistrovány jako média). Některé online publikace jsou nezávislé, jiné jsou „zrcadlem“ mediálních výstupů v jiné podobě (například web tištěných novin, kde jsou duplikovány informace publikované v tištěné podobě nebo web televizního kanálu, kde můžete sledovat živé vysílání nebo prohlížet nahrávky z archivu).
Současně nelze mnoho moderních hromadných sdělovacích prostředků striktně přiřadit k jednomu z tradičně rozlišovaných hlavních typů: konvergentní sdělovací prostředky jsou stále rozšířenější, když stejná redakční kancelář, která pracuje pod společnou značkou nebo jako součást velkého mediálního holdingu, „oslovuje publikum“ pomocí současně různých metod přenos informací, tradiční i moderní multimédia.
Klasifikace médií podle obsahu a funkce
Pojetí jakéhokoli média, zásady výběru materiálu, obsah, vlastnosti „prezentace“ jsou určeny jeho obsahovou orientací (hlavní účel). Podle tohoto kritéria lze rozlišovat následující hlavní typy médií:
- Oficiální. Vydávají se jménem státních orgánů nebo institucí a jednou z jejich hlavních funkcí je předávat určité informace široké veřejnosti. Například Rossiyskaya Gazeta, zřízená vládou Ruské federace, je oficiálním vydavatelem státních informací a texty všech federálních zákonů, předpisů atd. Se na jejích stránkách objevují bezchybně. - zároveň se samotná publikace stane „úředním dokumentem“.
- Sociálně-politické. V tomto případě je kladen důraz na sociálně významné, sociálně orientované materiály ovlivňující zájmy široké škály čtenářů. Jejich úkolem není pouze informovat veřejnost, ale také ji ovlivňovat, takové publikace mohou mít otevřeně propagandistickou povahu.
- Infotainment. Jejich hlavním úkolem, jak název napovídá, je pobavit publikum a vzít si volný čas. Tato třída médií zahrnuje zábavní televizní kanály a četná tisková média, která tisknou drby o hvězdách, populární televizní průvodci a hudební rozhlasové stanice.
- Kulturní a vzdělávací média jsou zaměřena na uspokojování potřeb intelektuálnějšího publika. Může se jednat o populární vědecké projekty, kulturní nebo regionální média, literární kritické almanachy atd.
- Specializované. Zaměřují se na konkrétní segment publika (například motoristy, mladé matky, milovníky pletení, vojenský personál, učitele předmětů, milovníky počítačových her) a nabízejí informace, které jsou relevantní konkrétně pro tuto kategorii lidí. Tato kategorie zahrnuje také průmyslová média.
- Propagační. Hlavní funkcí těchto médií je šíření informací o nabízeném zboží a službách. Kromě toho mohou být jak tematická, tak orientovaná na ty, kteří například kupují nemovitost, vyberou si nábytek nebo si zahrají svatbu, a na neurčito široké publikum (například noviny bezplatných utajovaných reklam).
