Sociální reklama není komerční - to znamená, že neprodukuje produkt, nutí jej koupit a není zaměřena na zisk. Její cíle jsou odlišné a na základě těchto cílů lze sociální reklamu rozdělit do několika typů.
Návod k použití
1
Obecně je jakýkoli druh sociální reklamy zaměřen na upozorňování na problémy společnosti - to je to, co spojuje tento typ komunikace. Můžeme říci, že podporuje sociální postoje, které jsou pro vědomé občany správné. Klade důraz na dysfunkční momenty a nutí lidi, aby přemýšleli a něco změnili v současné situaci.
2
Typy sociální reklamy závisí na tématu, které vyvolává. Nejvýznamnějším a nejčastějším z nich je boj proti drogám a alkoholismu. Léčba v alegorickém nebo doslovném smyslu popisuje strašné následky alkoholismu a drogové závislosti, které by měly lidi přimět opustit tyto ničivé návyky.
3
Ochrana životního prostředí je také jedním z „bolestivých“ témat, je to ovlivněno i dětmi při školní práci. Sociální reklama na toto téma je zpravidla nejinformativnější: hovoří o tom, jak málo věcí, které si lidé obvykle nevšimnou, může zlepšit nebo zhoršit environmentální situaci v zemi a ve světě. Částečně odhaluje nové směry v ekologii: oddělený sběr odpadků, recyklace použitých baterií atd.
4
Dalším typem informativní sociální reklamy je prosazování dodržování pravidel provozu. V tomto případě jsou nejčastěji cílovou skupinou děti: pohádkové a kreslené postavičky jim říkají, jak se chovat na silnici a co se stane, pokud se tato pravidla nedodrží. Smutná statistika dopravních nehod však činí relevantní a sociální reklamu pro dopravní pravidla pro dospělé: zaměřuje se na nejčastější a nejnebezpečnější chyby řidičů - chování v blízkosti železnice, řízení při intoxikaci, zanedbávání dětské sedačky atd.
5
Propagace zdravého životního stylu přitahuje pozornost lidí ke sportu. Jako „modely“ se zpravidla používají krásné, atletické a dobře stavěné lidi. Touha stát se silným a štíhlým by měla přesvědčit občany, aby se starali o své zdraví a sport.
6
Žáci sirotčince, starší nejsou neméně častými předměty sociální reklamy. Úspěšným občanům se doporučuje, aby nezapomněli na své staré rodiče, vysvětlují, že dítě z dětského domova se může stát rodinou a učinit z vás radost. To znamená, že občané jsou vyzváni, aby věnovali pozornost těm zástupcům společnosti, kteří potřebují podporu: aby navštívili sirotčince a pečovatelské domy, aby si povídali s těmi, kteří trpí osamělostí.
7
Relevantní je také reklama vyzývající k opuštění potratu: zpravidla „inzeruje“ štěstí, které narozené dítě přinese.
8
Zvířata se také stávají předmětem sociální reklamy: dotýkat se obrázků s domácími zvířaty nutí naše menší bratry, aby byli opatrní, neopouštěli je, poskytovali útočiště a pomáhali bezdomovcům.
Užitečné rady
Nejčastěji jsou takové reklamní projekty financovány vládními agenturami nebo neziskovými organizacemi, umisťují reklamy na ulicích města a promítají v televizi. Do jeho produkce se může zapojit každý - od studentských aktivistů po profesionální organizace.
